Маркетинг и маркетинговые исследования
28-12-2023
Стремление людей отгородиться от большей части воздействующей на них информации избирательное …
запоминание
искажение
мнение
усвоение
внимание
Товар в маркетинге — это:
продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности
результат исследований, разработок и производства
любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации
продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи
Преимущества франчайзинга для компаний, предоставляющих франшизу:
покупка хорошо известной торговой марки
сокращение затрат на организацию и управление производственными мощностями
быстрое распространение продукции и услуг
снижение риска при начале нового бизнеса
экономия на помощи в юридических вопросах
Стратегии установления первоначальной цены при выходе нового товара на рынок:
ценностной значимости
экономии
снятия сливок
прочного внедрения на рынок
премиальных наценок
На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние:
мотивация потребителей
уровень ресурсов компании
наличие марки
результаты тестирования рекламы
этап жизненного цикла товара
Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей, называется … маркетинга.
концепция
планирование
контроль
реализация
координация
Первое рекламное звено в Интернете – это:
навязчивая форма рекламы
реклама на сайте рекламодателя
реклама на странице веб-издателя
рекламная бизнес-модель
Рекламные обращения оцениваются по таким свойствам, как …
адаптируемость
правдоподобность
стоимость
значимость
характерность
Смещение акцента инноваций на ресурсосбережение, выход на внешние рынки, приобретение активов слабых конкурентов характерно для рынка в период …
кризиса
замедления роста
быстрого роста
застоя
К средствам PR относят:
использование дисконтных карт
статьи к юбилейным мероприятиям
скидки с цены
рекламный слоган
Отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств… отрасль.
массовая
фрагментарная
тупиковая
специализированная
Маркетиговое исследование — это:
получение информации о состоянии рынка для определения доли фирмы тносительно ее конкурентов
получение разнообразной информации о производстве товаров, имеющихся на ынке
исследование маркетинга
сбор и анализ данных для обнаружения и решения разнообразных проблем ирмы, связанных с ее деятельностью на рынке
исследование маркетинговых проблем фирмы
Первичная информация, используемая для исследования, должна быть …
бесплатная
актуальная
периодичная
достоверная
субъективная
Внутренние факторы потребительского поведения:
знание и отношение
восприятие, обучение, память
мотивация, эмоции, жизненный стиль
личность, референтные группы
культура нации, субкультура
Маркетинговая стратегия представляет собой:
единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод
базовый выбор целей и основных средств их достижения с определёнными запасными вариантами
комплекс приёмов поведения предпринимателей на рынке
непротиворечивость решений конкретных маркетинговых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений
«Внутренние паблик рилейшнз» является частью:
маркетинговых коммуникаций
общественных дел
корпоративной рекламы
корпоративных паблик рилейшнз
корпоративных маркетинговых задач паблик рилейшнз
К критериям привлекательности сегментов рынка не относят (укажите лишнее)
доступность
долговременность
размер
прогнозируемость
Международное подразделение компании может быть организовано по признаку:
поведенческому
географическому
психографическому
товарному
демографическому
Какое из положений раскрывает взаимоотношения маркетинга и менеджмента?
менеджмент и маркетинг частично пересекаются
маркетинг — один из подходов в менеджменте
менеджмент — важный компонент маркетинга
Горизонтальная маркетинговая система как канал сбыта:
позволяет адаптировать товары и услуги к требованиям различных сегментов рынка
позволяет компаниям-участницам объединять свои капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы
позволяет добиться тесного сотрудничества между розничными продавцами
базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта