Маркетинг и маркетинговые исследования
21-1-2023
Для ежедневного планирования и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий используется информация:
СМИ
маркетинговых исследований
внутрифирменной отчётности
общественных групп
маркетинговой разведки
Условия реализации стратегии снижения себестоимости продукции:
наличие дифференцированной продукции
производство принципиально новых видов продукции
применение ресурсосберегающих технологий
гибкая система управления
большая доля на рынке
Тип вопроса, используемый для того, чтобы направить респондентов к различным местам в анкете, основываясь на их ответах на текущий вопрос… вопрос.
разветвлённый
альтернативный
многоканальный
наводящий
дихтомический
При сегментировании рынков организованных потребителей на микроуровне используются методы сегментирования
по «возрасту» компаний-потребителей
по конкурентным преимуществам компаний-потребителей
географического
по планам развития компаний-конкурентов
в соответствии с размером компаний-потребителей
Качество товара в маркетинге — это:
то общее, что ценят в издании покупатели
степень успешности решения проблем потребителей
совокупность информационных, эстетических, технических, познавательных и ДР. характеристик
характеристика конкурентоспособности, степень его отличия от товаров- онкурентов
Основные методы сбора первичной информации:
наблюдение
коммуникация
анализ литературы
получение заключений экспертов
исследование баз данных
Какое из положений раскрывает взаимоотношения маркетинга и менеджмента?
менеджмент и маркетинг частично пересекаются
маркетинг — один из подходов в менеджменте
менеджмент — важный компонент маркетинга
Ценовая дискриминация проявляется на базе различий в:
месте и времени совершения покупок
качестве приобретаемых товаров
количестве приобретаемых товаров
характеристиках потребителей
ценах конкурентов
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания предоставляет партнёру за соответствующую плату право на использование технологии производства, торговой марки, патента …
прямое инвестирование
совместное владение
лицензирование
прямой экспорт
управление по контракту
Стимулирование посредников призвано:
убеждать посредников увеличивать запасы товара
снижать издержки собственного производства
рекламировать товары компании и отводить им на прилавках больше места
развивать коммуникабельность
убедить розничных торговцев включить новый товар в свой ассортимент
Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга является метод
фиксированного процента
соответствия конкуренту
маржинального дохода
«цель»
анализ безубыточности
Основой концепции социальноэтичного маркетинга являются идеи …
удовлетворения потребностей
оптимизации производства
получения прибыли
благосостояния человечества
гармонии с природой
Эмоциональной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:
предпочтение
осведомленность
убежденность
покупка
знание
Стратегиями выхода на зарубежный рынок являются …
инвестирование предприятий
дифференциация товара
прямой экспорт
диверсификация
лицензирование
поиск оптимального рыночного сегмента
Стратегии поставки готовой продукции в сеть реализации:
интегрированного управления логистикой
фиксированного интервала поставки
карточной системы
кругооборота розничной торговли
фиксированного размера заказа
Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:
добиваться преданности потребителей
занять активную оборону специализацию
повысить интенсивность употребления товара
совершенствовать структуры затрат
купить компанию~конкурента
Недостатки телефонных интервью:
невысокая скорость сбора данных
ошибки интервьюера в интерпретации ответов
неясная структура выборки
значительное влияние интервьюера
слабый контроль выборки
Совокупность продуктов, используемых одинаковым образом, является …
классом продуктов
продуктовой маркой
семейством продуктов
типом продукта
Правом собственности на товар обладают посредники…
дистрибьюторы
коммивояжеры
консигнаторы
брокеры
агенты
Примером неуверенного покупательского поведения может быть покупка …
квартиры
соли
печенья
ковра
компьютера