Ответы на Маркетинг и маркетинговые исследования
Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы:
добиться экономии на масштабе
проводить краткосрочное стимулирование потребителей
добиться более эффективного выхода на целевых потребителей
создавать индивидуализированные отношения с потребителями
реализовать стратегию массового маркетинга
Методы индивидуального маркетинга …
упор на глубину охвата
упор на масштабность
специальное маркетинговое предложение
двусторонние сообщения о товаре
стандартный товар
Для сбора сведений, необходимых маркетологам, чтобы обслуживать потребителей и удовлетворять их желания, используются:
базы данных на основе сделок
списки рассылки
банки маркетинговых моделей
накопительные базы данных о покупателях
поисковые системы сети Интернет
Базы данных используются маркетологами для …
компенсации расходов на массовый маркетинг
определения тенденций в поведении покупателей
повторной активизации сделанных покупок
разработки маркетинговых стимулов
создания образа «идеального покупателя»
Рекламный видеоклип в течение 3060 секунд описывающий свойства товара и сообщающий покупателям номер бесплатного телефона для заказа данного товара, является примером:
телемагазина
телемаркетинга
презентационного фильма
продажи по каталогу
рекламы с возможностью немедленного отклика
Преимуществами интерактивного маркетинга для маркетологов являются:
минимальные затраты времени на совершение покупки
повышение эффективности распределения товаров
возможность корректировать ассортимент в соответствии с условиями рынка
возможность делать покупки не выходя из дома
повышение рентабельности торговли
применимость к любому товару
Концепция, согласно которой компания координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации с целью выработки чёткого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах-концепция …
кругооборота розничной торговли
интегрированного управления логистикой
интегрированного прямого маркетинга
комплекс маркетинга
интегрированных маркетинговых коммуникаций
Рыночные условия, поощряющие открытие дилерских центров …
большое количество сегментов рынка
объём предпродажного сервиса незначителен
узкий ассортимент продукции
количество сегментов рынка невелико
высокая кратность разовых покупок
Выбор схем и условий товародвижения зависит от …
цен и тарифов по перемещению грузов
интенсивности конкуренции
уровня организации складской сети
интегрированного прямого маркетинга
необходимой скорости выполнения заказов
Ключевыми факторами, способствующими успеху в сфере организации сети реализации продукции, являются …
регулирование пропорций между оптовыми и розничными продажами
усиление контроля товародвижения
развитие традиционных систем распределения
сокращение количества посредников
кругооборот розничной торговли
создание значительных страховых запасов продукции
Горизонтальным типом организации сбытовых сетей являются маркетинговые системы
договорная
корпоративная
традиционная
контрактная
управляемая
Расходы на хранение запаса на складе включают:
оплату рабочей силы
стоимость обработки заказа
плату за аренду склада
стоимость материалов для текущего ремонта склада
стоимость доставки заказа покупателю
В распределении термин «взаимоперекрытие каналов» означает:
вовлечение двух корпоративных сетей магазинов
канал, который одновременно является коротким и длинным
внутриканальную конкуренцию
междуканальную конкуренцию
как прямое, так и косвенное распределение
Сеть супермаркетов «N» позволяет независимым супермаркетам работать на местных рынках, предоставляя им за соответствующую компенсацию, налаженную схему работы и помещения для организации бизнеса. —это пример корпоративной сети, которая также позволяет использовать
управление клиентами
систему сервисного сопровождения продаж
локальный маркетинг
вертикальную кооперацию
франчайзинговую систему
Позиция магазина на рынке отражает …
положение магазина среди конкурентов, в соответствии с которым определяется его место в диапазоне между ценовым распределением и распределением на основе услуг
относительное положение компании на рынке по объёму оборота
степень, в которой магазин получает товары на консигнацию
лояльность потребителей к данному конкретному магазину
наличие или отсутствие эксклюзивных прав на продажу
Правом собственности на товар обладают посредники…
дистрибьюторы
коммивояжеры
консигнаторы
брокеры
агенты
Оптовики с ограниченным циклом обслуживания:
производственные кооперативы
принимающие заказы по почте
специализированного ассортимента
смешанного ассортимента
коммивояжеры
Предприятия розничной торговли можно классифицировать по основным признакам:
оформлению витрин и прилавков
ассортименту предлагаемых товаров
объему предоставляемых ими услуг
относительному уровню цен
географическому расположению
Магазины «убийцы товарных категорий» предлагают …
широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам ниже, чем у конкурентов
национальные торговые марки по низким ценам
широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам выше, чем у конкурентов
узкую группу товаров со значительной глубиной ассортимента по ценам выше, чем у конкурентов
ограниченный ассортимент ходовых товаров по ценам ниже, чем у конкурентов
Книжные магазины, постоянно торгующие по сниженным ценам, называются …
специализированные дискаунты
фирменные магазины бросовых цен
складские клубы
независимые магазины бросовых цен
магазины бросовых цен
20